A Netflix é o nosso último infrator, com um novo anúncio de outdoor para O Último Lar. Encerrado dentro do anúncio está um homem devorando sopa e olhando para longe. Sim, um verdadeiro homem real. Parece que chegamos a novos níveis de distopia.

Últimamente, os outdoors têm parado de pensar fora da caixa e começado a pensar dentro – literalmente. Em vez dos anúncios estáticos típicos, as marcas estão a encher pessoas reais nos seus outdoors para criar o próximo momento viral, e isto funciona de forma compreensível.

O Último Lar segue uma família que misteriosamente se vê presa em sua casa enquanto navegam no terror da diminuição das provisões, na tensão psicológica e nas ameaças desconhecidas que os mantêm cativos. Com isto em mente, faz sentido por que a Netflix escolheu prender um homem no seu anúncio de outdoor. A claustrofobia sozinha é suficiente para me enviar um arrepio ao longo da coluna vertebral.

No entanto, independentemente do enredo do filme, esta tendência publicitária já provou ser bem-sucedida. No ano passado, a marca de viagens Love Holidays prendeu o ex-jogador de rúgbi Joe Marler em um outdoor tematizado com praia para promover suas férias invernais. Perfeitamente em sintonia com os meses chuvosos de Londres, a anúncio inesperado parou os passantes na sua trilha.

Embora esta tendência esteja ganhando popularidade, estou cético sobre ela se tornar o próximo tremendo de publicidade que rapidamente se torna usado. Enquanto a Netflix e Love Holidays usam esta tendência de forma temática e eficaz para marcas, posso ver como as marcas podem vê-la como uma maneira rápida de engolir algum viralidade nas redes sociais.